這3招讓內容和產品瘋傳的學院派方法 不一定成功但值得一試
當初看完這本書後買上買了3本送朋友
內容為王、通路為后。但在這個流量控制在Google和Meta演算法的世界裡，你的產品和創作要如何讓人看到，往往是每個人都想知道的聖杯。特別是以前隨意在臉書分享內容就能獲得大量的轉發，現在戰場移到了Thread，所有內容更公開，但發文者也愈摸不著頭緒。
如果問Gemini到底如何將媒體內容廣傳，得到的方式一定離聖杯很遠，既然如此那何不回頭看書，看華頓商學院一生都在研究事物如何瘋傳的Jonah Berger教授，寫下「瘋潮行銷」書，整理以下的心法：
不可思議
秘密會引發議論，你講述一個別人不知道的事情會引起他人更大的興趣。最快聯想到就是鬼故事和靈異體驗以及最近廣為大家吵論美國政府公布不明飛行物的檔案。
愈是隱藏的愈被廣傳，最經典的媒體案例就是「秘密」這本書，其實吸引力法則用一篇文章就可以講完，但書籍定位高價、書封設計成古歐洲寶典以及絕對要封膠膜的設計下，讓大家更想要去購買這本書，挖開書中的秘密。
其實新聞網站和內容農場的藏頭式標題「因為小明做了那個 所以引來了1000烏鴉在學校裡大叫」也就是秘密內容的一種做法。
你或許也會發現，台北街頭有些酒吧怎麼樣都找不到入口，可能藏在一間豬排店的牆上、還要輸入密碼才能進入，正式這些介質才能讓人想要傳播。
「我告訴你有家店你根本看不出入口，要打一個電話亭打電話才能進去喔！」是不是很想去看看呢？
我們把不可思議再延伸4種特性，就是：
狂：我今天去嘉義吃10家雞肉飯的行程。
瞎：我今天去嘉義吃20家雞肉飯的行程。
鮮：我今天去嘉義吃10家鴨肉飯的行程。
奇：我今天去嘉義吃10家鴕鳥肉飯的行程。
激發情緒
一篇愛滋病新療法的論文會讓人們願意廣傳，因為這篇科學研究文章會讓人產生一種「敬畏」的感受，接著分享的人會有一種幫助他人的榮耀感，這屬於高激發情緒的正面文章。
高激發的負面情緒當然很有效果，特別是有虐待小孩和動物的社會新聞，在激發人們憤怒的時候一定會廣為傳播。
我當時筆記有寫一個例子也很有趣和大家分享：
中國體操冠軍吳柳芳在抖音上跳扭來扭去撩人的擦邊舞，引起了網民的憤怒，認為他踐踏了國家的榮譽紛紛轉傳撻伐。但接著這位體操冠軍反擊說，就是我們這些運動員沒有未來的去路，所以做這些事有問題嗎？反而揭開了中國運動員沒有去路的遮羞布，有引得了更大的網路傳播流量。
低激發情緒的正面內容也有效果喔，其實就是滿足感，例如各種日常小確幸、日行一善的內容，「今天坐公車沒帶悠遊卡，皮夾裡又只剩紙鈔不能投零錢、在下車時緊張的樣貌被後面的大叔看到了，他毫不猶豫地幫我刷卡，真的很感謝他！」也是有轉發動能的。
只有低激發的負面情緒沒有效果，就是悲傷，憤怒人們會分享但悲傷不會，所以如果分享的內容是悲傷或自怨自艾，例如一個店家老闆的辛苦討拍文，這樣的內容是一定不會被分享的。
▲我評論博恩Podcast上一位理財達人關於貸款投資的做法，得到了Meta演算法的親睞達到百萬觸及率，這其實就是高激發負面的憤怒情緒，包括罵這位理財達人的憤怒以及罵我不懂這位理財達人的憤怒。
實用價值
實用文一直是內容分享的王道，所以在網路內容包山包海、AI還來分一羹的時代，只做單純的實用內容肯定分享效果沒那麼好。
基礎的實用內容在某個技能的領域剛出現的時候特別有效，例如2022年末ChatGPT剛誕生的時候，寫「10種下Prompt提示詞的方法 讓你的ChatGPT生成內容比新聞還好看」這樣的內容就會得到廣傳，而且在AI發展到今天還在不停變革的時候，這樣的內容仍然非常有效「10種養小龍蝦的技巧 讓我真正開了家有10個助理的一人公司」。
所以實用內容必須綁定上述的功能，例如能激發情緒的實用內容，舉一個例子，對於某個人被便利商店取貨詐騙的行為感到生氣，後面並帶有如何退貨的處理方法，這樣的內容的分享強度就會更高。
你也可以想一想如何在寫一篇內容時候，帶有秘密的做法。
瘋潮行銷書中還提到了如果產品有遊戲機制的話，最簡單的就是各種店家累積點數的做法，這個相關內容太多就不提了。
我更想講的是，有沒有發現上面3種做法都回歸到一個核心「故事」，你想要分享的產品、內容等核心本身就是要一個故事，再為故事增加不可思議、情緒以及實用性，都能得到更好的傳播效果。不過可不要把這些做法當作要你命3000，什麼東西都要全部加進去那就成了四不像了。
如果覺得這篇文章講的不錯，推薦大家都去讀讀看這本書，很多觀念走到AI時代還是有用的，套句現在流行的AI說法，大家還可以把書蒸餾成一個Skill，以後想推廣什麼的就變成那樣的內容，哇想起來還是有一點可怕就是….