Google面對AI的兩難：索引成本更高、更圈住讀者不離站
和Clayton M. Christensen的創新者的兩難不同
Google IO 2025發表會展現了一系列超厲害的Gemini服務的進展，特別是Veo 3一推出，只要輸入文字提示詞，品質超優良的影片加上聲音就這樣浮現了。馬上有人Veo 3製作經典的「威爾史密斯吃義大利麵」對比當初的AI影片，進步之巨大讓人無比佩服。
Google執行長更宣布未來包括手錶、手機等各種服務，都要用Gemini取代Google助理，那最最最重要的Google搜尋呢？當然也是，當我想要了解Bosch洗碗機6系列的「AI智洗」功能時，完整的Gemini AI摘要就出現了，甚至不用點擊文章了。
▲AI影片「威爾史密斯吃義大利麵」2023年的表現
▲用Google Veo 3生成「威爾史密斯吃義大利麵」的影像。
Google臉書化 把人圈在自己的網站中
過去Google搜尋索引了全世界的網頁，從網頁連結數量作為起點作為網頁排名順序，成為全世界最大的資訊尋找的資料庫，導引使用者的流量到不同的網站，並透過Adsense廣告和網站共享廣告收入，形成最完美的商業模式。
Gemini AI摘要的出現，讓人們只要停留在Google網頁就可，Google仍然可以透過Adwords關鍵字廣告來獲得廣告收益，連分享都不用分享了，可見接下來各種內容網站的流量又會下跌一波。
Google這樣的做法其實很像Meta，過去經營臉書粉絲團，只要連結內容有料有趣有點急，觸及數一定爆表，內容網站也享受到從Facebook導引來的流量。後來臉書政策改變，推出了各式各樣的功能，社團、活動、影片…etc讓人們圈在臉書的世界就好，Google是不是也邁向臉書化了呢？
Google的兩難 索引資料的成本大增
因為大語言模型的誕生，要生成各式各樣的內容真的超容易，過去如果我要寫一篇林內IH智慧感應雙口爐 RB-2232HA 與 RB-H2280A 的差異比較，我就得上網東查西找一堆資料才能寫出來，但現在我只要使用Grok最基本的功能，Grok就會去查找25個網頁後作出整理來，這絕對是有品質的內容：
總結
RB-2232HA：功能更全面，配備炊飯功能、液晶螢幕、滑動式九段火力，適合需要進階功能與精細操作的用戶，但價格較高。
RB-H2280A：價格親民，操作簡單，十段火力與智慧感應技術適合基本料理需求，適合預算考量或簡易操作的家庭。
建議：若您經常煮飯或需要更現代化的操作體驗，RB-2232HA 是較佳選擇；若預算有限或主要進行煎炸等基本料理，RB-H2280A 更具性價比。購買前建議確認家中電壓規格及安裝環境，並可聯繫林內官方服務電話（02-2298-2818）確認詳細規格。
這麼強大的語言模型，那些熟悉做內容網站的經營者們一定第一時間就串好API做出幾千萬頁甚至幾億頁的內容等待Google爬蟲索引，並期待排上關鍵字排名吸引讀者點擊賺得Google Adsense收入。
Gemini AI摘要的出現可能波了這些自動化內容工作者的冷水，但對Google來說更辛苦的是，需要索引的網頁可能是過去的百倍甚至是千倍。因為太多生成式內容等著被索引了，如果Google為了解決這個問題開始積極判斷哪些網頁應該索引哪些不該索引，那Google是不是就失去了過去索引全世界資訊的宏圖呢？
又如果總體廣告投入的預算是一樣的，但Google為了索引這麼多因為AI生成的內容造成成本大增的問題，這個數學太簡單了，利潤=廣告收入-索引成本，那Google在搜尋上的利潤上一定會逐漸下降的，Google搜尋雖然可以繼續獨佔，而且透過Gemini AI摘要圈住使用者，但Google搜尋的廣告收入必然下降。
這個下降是否能透過Gemini Pro來補齊，這個結果目前不知道，但很顯然Google在面對搜尋這個獨佔業務上，可能出現了兩難的困境。
個人創作者該怎麼辦？
▲Bosch官網的洗碗機比較機型功能。
網站擁有者：不只內容再加上功能
Bosch和林內的官方網站上，都有選擇同類型電器橫向規格比較功能相當方便，就算AI語言模型可以幫你比較，但官網上這種比較功能更能一目瞭然。不過我覺得為網站增加功能還是很危險，因為這是一種貓捉老鼠的遊戲，網站一直增加功能、但AI服務也一直在增加功能，可能一不小心就被追過了。
做影音內容優於做文字圖片型內容
文字內容現在已經被Gemini AI摘要將最好的位置取代了，而影音內容仍然是網址的排序和Youtube的排序，還算是一場公平的競爭。只是危險的是AI內容生成大軍也是千萬記的內容跟你生產的內容比拼，所以比賽是公平的、但參與比賽的內容會變得超多。
Google Maps景點依然是綠洲
如果你的內容服務和零售直接有關的話，那Google Maps景點的競爭狀態仍然沒有改變，盡全力經營好你的Google Maps點位吧，包括描述、說明、多語言版本、串接訂位、評論回覆都好好做，讓人們在Google或Google Maps上搜尋時你還在排序在前的位置。
時代的巨輪真的運轉了，不論怎麼改變有改變總比不變還要好，大家一起加油囉！